Lo
personal
¿Por qué elegimos este tema de
estudio?
Cuando pensamos que tema trataríamos para el
trabajo se nos cruzaron varias ideas, pero el tema de la
ficción fue el que más nos atrajo, tal vez por
tratar de "reivindicarla", o por el simple hecho de que
internamente reclamamos más ficción. Es una manera
de decirle BASTA a la "TV BASURA", a los programas que se hacen
recompilando información, a los realities bizarros, a las
"peleas" armadas.
Queremos que la televisión pare de hacerles creer
a la gente que lo que están viendo es buena
televisión y lo mejor que hay.
Estamos agotados de encender el televisor y ver a toda
hora el mismo formato de programas, en donde lo único que
hacen es un compilado de un solo programa, generando en nosotros
una saturación.
Argentina es un país muy rico, en donde sobran
las ideas creativas y el talento, pero la sociedad está
acostumbrada a la "TV basura" y así es difícil
tratar de incorporarles una buena programación. Esto se ve
claramente cuando nos referimos al rating diario, donde programas
de ficción no consiguen más de 15 puntos, mientras
que un reality consigue llevarse más de 30
puntos.
Decidimos tomar esta temática también
porque queremos encontrarle una respuesta racional a este
fenómeno de los realities y la llamada TV BASURA, queremos
saber a qué se debe el éxito de los realities, por
qué tuvieron un éxito avasallante en la sociedad
argentina, generando ratings altísimos y que todo el mundo
hable de lo que pasa o deja de pasar en los realities (Ej:
Bailando por un Sueño) y, en contrapartida, por qué
las ficciones cada día les cuesta más el enganche
con la gente, por qué el rating no las acompaña en
todos los casos, por qué hubo un cambio en la sociedad y
en este momento se dice que la Argentina está pasando por
una "crisis" en el campo ficcional de la
televisión.
Descripción detallada del objeto de
estudio
Programas no ficcionados:
Showmatch:
Género: Entretenimientos,
humor, reality show.
Conducción: Marcelo
Tinelli.
Año de emisión:
20.
Canal: Trece 
Productora: Ideas del
Sur.
Días y Horarios de
Emisión: Lunes, Martes y jueves de 22:30 hs a 00:30hs;
viernes de 21:30hs a 00:00hs.
En sus comienzos se transmitía en Telefé
(desde 1990 a 2004), luego a Canal 9 (2005), y finalmente se
instala en el 13 desde 2006.
A pesar de cambiar de nombre y de canal, Showmatch
alcanzó muy buenos niveles de audiencia en Canal
9.
Se consagró como el programa emitido diariamente
más visto del año (incluso superando a Susana
Gimenez), aunque segundo entre los 5 más vistos del
año, quedando detrás del show de Canal 13 con Diego
Maradona, La noche del 10 que lo superó.
En el año 2006 también quedó
segundo en el rating anual, habiendo sido superado por la
telenovela Montecristo.
En el año 2008 se emitía lunes, martes,
jueves y viernes a las 22.30. Con la quinta edición del
concurso de baile y la segunda del certamen de patín esta
temporada ganó ampliamente su franja. Aunque el rating
empezó a decaer a partir de agosto, ganó su franja
la mayor parte del año, perdió noviembre y parte de
diciembre con la telenovela "Los exitosos Pells" protagonizada
por Carla Peterson y Mike Amigorena, con producción de
Sebastián Ortega.
Promedios de audiencias
"Showmatch":
"Este es el Show":
Género:
Humorístico.
Conducción: Denise Dumas,
José María Listorti.
Año de emisión:
4to.
Canal: Trece
Productora: Ideas del
Sur.
Días y Horarios de
Emisión: Lunes a Viernes de 14:30 a 17:00
hs.
La primer temporada contaba con la conducción de
Carla Conte y Jose María Listorti, La audiencia de la
primera temporada fue aceptable, con un promedio de 8 puntos de
rating.
La segunda temporada trataba sobre los entretelones de
Bailando y Patinando por un Sueño, además
había imitaciones hechas por Martin Bossi, Gladys
Florimonte, etc.
A la tercer temporada además de lo anterior se
sumaron juegos telefónicos con Mariano Iudica.
La cuarta temporada fue distinta a las anteriores ya que
salió en el verano desde los estudios del trece agregando
dos móviles (Carloz Paz y Mar Del Plata).
Al Programa se sumó Gimena Monteverde que se
escargaba de la sección cocina del programa, y finalmente
Carla Conte abandonó la conducción por lo que fue
reemplazada por Denise Dumas.
Su rating supera por lo general los 12 puntos diarios y
es el líder en su franja horaria según las
mediciones de
Ibope.
"Sábado Show":
Género: Humorístico,
entretenimiento.
Conducción: Denise Dumas,
José María Listorti.
Año de emisión:
1ero.
Canal: Trece
Productora: Ideas del
Sur.
Días y Horarios de
Emisión: Sábados de 18:00hs a
23:00hs.
Comenzó este año y tiene distintas
secciones como "Baila Argentina" que antes se realizaba en
Showmatch, "Cantando por un Sueño" ,"Bailando 2010:el
debate", entre otros.
El Baila Argentina es un concurso federal en el que
pueblos y ciudades argentinas compiten para cumplir un
sueño solidario realizando coreografías
multitudinarias de la mano de los coachs de ShowMatch.
Homenaje en Vida: Cada sábado, una figura del
medio artístico recibirá un merecido homenaje
recorriendo toda su trayectoria.
Atracciones Artísticas: En cada envío se
podrán ver atracciones circenses, de magia y baile para el
deleite de los televidentes.
"Cantando por un Sueño": Valeria Lynch, Patricia
Sosa y Oscar Mediavilla tendrán a su cargo calificar a los
participantes del concurso de canto en el que los participantes
buscan convertirse en estrellas.
Bailando 2010 el Debate: los periodistas Any Ventura,
Ángel de Brito, Connie Ansaldi y Rodrigo Lussich
debatirán todo lo sucedido durante la semana. En cada
discusión participa una figura invitada.
El rating se mantiene entre los 10 puntos y los 15 de
rating, compitiendo en otro canales con películas,
Pasión de Sábado, etc.
"La Cocina del Show":
Género: Humorístico,
entretenimiento.
Conducción: Zaira Nara,
Mariano Iudica.
Año de emisión:
1ero.
Canal: Trece
Productora: Ideas del
Sur.
Días y Horarios de
Emisión: Sábados de 16:30hs de a
18:00hs.
Con la conducción de Zaira Nara y Mariano Iudica,
"La Cocina del Show" es lo más visto los sábados en
ese horario.
Cuanta con el backstage de "Bailando por un
Sueño", recetas de cocina, invitados.
"Intrusos en el
Espectáculo":
Género:
Espectáculos.
Conducción: Jorge
Rial.
Año de emisión:
10.
Canal: América
Productora: América
Producciones.
Días y Horarios de Emisión: Lunes a
Viernes de 16:30 hs a 19:00 hs.
En sus comienzos tenía en nombre de "Paf!", un
programa también de espectáculos que emitía
canal América.
El primer programa de Intrusos comenzó en el
año 2000 ya conducido por Jorge Rial, y se basaba en el
formato de un programa español llamado "Crónicas
Marcianas".
El programa incluía panelistas, invitados
etc.
En el año 2004 Intrusos se emitió solo en
horario nocturno (El horario de la tarde fue cubierto por
Intocables, conducido por Horacio Cabak y Beto Casella más
los panelistas de Intrusos), con el nombre de Intrusos en la
Noche, compitiendo así con los programas de alto rating
del horarios estelar (Marcelo Tinelli con Videomatch en Telefe y
Adrián Suar con sus productos en el Canal 13). Aun
así, después de unas semanas de perder contra sus
competidores por diferencia de más de 25 puntos,
logró repuntar aprovechando el sonado caso de Juan Castro
y los problemas de Pipo Cipolatti. Intrusos en la Noche era
conducido por Jorge Rial junto a Connie Ansaldi, Luis Ventura y
Marcelo Polino. Sin embargo desde 2005 "Intrusos en la noche"
quedó fuera de la programación.
"Infama":
Género:
Espectáculos.
Conducción: Santiago del
Moro.
Año de emisión:
2do.
Canal: América
Productora: América
Producciones.
Días y Horarios de
Emisión: Lunes a Viernes de 15:00hs a
16:30hs.
Luego de varios cambios de horarios se instala en la
franja entre el programa de los almuerzos de Mirtha Legrand e
intrusos. Este cambio de horario no le favoreció mucho al
programa, antes de la mudanza horaria medía alrededor de 9
puntos, pero últimamente el número es mucho
menor.
"RSM":
Género: Interés
general, actualidad, humor.
Conducción: Mariana
Fabbiani.
Año de emisión:
6to.
Canal: América
Productora: GP.
Días y Horarios de
Emisión: Lunes a Viernes de 20:15hs a
22:00hs.
El programa es un resumen de lo que pasa en el mundo de
la farándula ese día de forma cómica, los
informes están editados con efectos al estilo CQC. Luego
de ver estos informes la conductora y los panelistas expresan su
opinión sobre el tema visto.
RSM mantiene un rating de entre los 4 y 6 puntos, y a
pesar de eso se siguen manteniendo al aire.
"Viviana Canosa":
Género:
Espectáculos.
Conducción: Viviana
Canosa.
Año de emisión:
8vo.
Canal: Nueve 
Productora: Daniel Tobal
(2003-2009), Alejandro Korol (2010-presente).
Días y Horarios de
Emisión: Lunes a Viernes de 17:00hs a
19:00hs.
"Los profesionales de siempre"
comenzó a emitirse el 6 de enero de 2003 por la pantalla
de Canal 9.[1] Luego de una pelea mediática que tuvieron
Viviana Canosa y Jorge Rial, la periodista abandonó el
canal.
Durante ese año, la primera
temporada de Los profesionales en tuvo de invitados a
mediáticos como Silvia Süller y Jacobo
Winograd.
En 2010, por primera vez no se realiza la
temporada de verano. Sumado a esto el productor, y además
esposo de Viviana Canosa, Daniel Tobal, se aleja del ciclo,
siendo reemplazado por un nuevo equipo de producción
encabezado por Alejandro Korol.
Con éste cambio, el programa cambia
a un formato de magazine periodístico a partir de marzo,
cuando se reanuda con la sexta temporada del ciclo.El programa
pasa de llamarse "Los profesionales de siempre" a "Viviana
Canosa" y comienzan además a tratarse temas relacionados
con la solidaridad, con notas sobre el terremoto de Haití
y el de Chile en 2010, no dejando de lado los relacionados al
espectáculo y al periodismo en general.
Su competencia directa es con el programa
también de espectáculos Intrusos en el
espectáculo, que conduce Jorge Rial. Usualmente Canosa
lidera su franja horaria.
"Bendita":
Género:
Humorístico.
Conducción: Beto
Casella.
Año de emisión:
4to.
Canal: Nueve
Días y Horarios de
Emisión: Lunes a Viernes de 20:30hs a
22:00hs.
El programa aborda la realidad televisiva nacional con
ironía y humor siguiendo el estilo de otros programas
argentinos como Duro de domar (Canal 9) y RSM (América
TV).
Una de las más notables características
del ciclo es representar las acciones de los famosos y no famosos
con muñecos Playmobil reales y hechos por
computadora.
El rating de "Bendita" circunda los 6 puntos.
"Zapping: No te estas perdiendo un
programa, estás viendo todos":
Género: Humor, informes sobre
la televisión, espectáculos.
Conducción: Julieta Prandi,
Guillermo López.
Año de emisión:
4to.
Canal: Telefé
Productora: Eyeworks-Cuatro
Cabezas.
Días y Horarios de
Emisión: Lunes a viernes de 14:15hs a 15:15hs,
sábados de 22:00hs a 00:30hs.
Es un programa que muestra informes irónicos
sobre momentos históricos y bizarros de la
televisión argentina, aprovechando el vasto archivo del
canal.
A partir del 1 de septiembre de 2010 el programa se
empezó a emitir diariamente a las 14.15hs como una
estrategia de Telefe para mejorar su
tarde. Además Julieta Prandi y Guillermo López,
también está Guillermo Catalano, entre
otros.
Sin embargo, nunca hasta el momento pudo superar a la
competencia (Este es el show) , haciendo en promedio 9.7 puntos
de rating contra los 15.0 puntos que hace el
competidor.
Es raro que, estando en un día laboral, este
programa haga menos rating que el Zapping de los sábados
(12.2).
Programas ficcionados:
"Para vestir Santos":
Género: Drama.
Reparto principal: Gabriela Toscano,
Celeste Cid, Griselda Siciliani
Año de emisión:
1ero.
Canal: Trece
Productora: Pol-Ka.
Días y Horarios de
Emisión: Miércoles de 22:45hs a
23:45hs.
Para vestir Santos recibió muy buenas
críticas por el buen elenco y por el guión, a eso
lo acompaña el buen rating desde el primer día, con
la participación de mucho actores de primer nivel y un
horario privilegiado en la noche del Trece promedia los 15 puntos
de rating.
"Alguien que me
Quiera":
Género: Comedia.
Reparto principal: Osvaldo
LaportAndrea Del Boca
Año de emisión:
1ero.
Canal: Trece
Productora: Pol-Ka.
Días y Horarios de
Emisión: Lunes a Viernes de 19:00hs a
20:00hs.
Por diversas situaciones, Miguel
Ángel Rodríguez, Susú Pecoraro, Alejandro
Awada, Gerardo Romano, Luis Sabatini, Juan Palomino, Gonzalo
Urtizberea, Vivian El Jaber, Nacho Gadano y María Leal
abandonaron la tira.
Al competir directamente con "Casi
Ángeles", la novela producida por CMG mantiene sus
televidentes, con un promedio de entre los 9 y 12 puntos de
rating.
"Malparida":
Género: Drama.
Reparto principal: Juana Viale,
Gonzalo Heredia.
Año de emisión:
1ero.
Canal: Trece
Productora: Pol-Ka.
Días y Horarios de
Emisión: Lunes a Jueves de 21:30hs a
22:30hs.
En el horario de las 21:30hs "Malparida" se postula como
una de las novelas con más rating de la televisión,
manteniendo un promedio de entre los 20 y 25 puntos de
rating.
"Valientes":
(REPETICIÓN)
Género: Drama.
Reparto principal: Luciano Castro,
Julieta Díaz, Mariano Martínez, Eleonora Wexler,
Marcela KloosterboerGonzalo Heredia.
Temporadas: 1.
Canal: Trece
Productora: Pol-Ka.
Días y Horarios de
Emisión: Lunes a Viernes de 17:00hs a
18:00hs.
Valientes fue una telenovela éxito en Argentina
emitida por El Trece, producida por Pol-ka y distribuida por
Televisa.
En sus 218 emisiones, obtuvo un promedio general de 27,4
puntos de rating. Donde el capítulo final, alcanzó
un promedio de 34,4 puntos según datos suministrados por
IBOPE.
Valientes fue la ficción más vista en la
historia de Pol-ka, superando a Sos mi vida, emitida en el 2006,
que obtuvo un promedio general de 26,9 puntos de
rating.
"Casi Ángeles":
Género: Comedia
dramática.
Reparto principal: Juan Pedro
Lanzani, Mariana Espósito, María Eugenia
Suárez, Nicolás Riera, Gastón
Dalmau.
Temporadas: 4ta.
Canal: Telefé
Productora: CMG, RGB
Entertainment.
Días y Horarios de
Emisión: Lunes a Jueves de 19:00hs a
20:00hs.
A pesar de que la tira tuvo una buena
crítica, Casi ángeles fue recibida con bajos
ratings. Los fans de Cris Morena criticaron la serie por ser muy
repetitiva, con escenas muy similares a anteriores hits como
Rebelde Way, Floricienta, Chiquititas y Alma pirata.
Al principio, la comedia no tenía
una audiencia específica, estaba dirigida a niños y
adolescentes con algunas temáticas para gente un poco
mayor.
Los ratings cayeron con el debut de la muy
publicitada Patito feo en Canal 13 que ocupó la misma
franja horaria y fácilmente venció a Casi
ángeles.
Con las repercusiones, las ventas
astronómicas de productos y altos ratings de Patito feo,
Casi ángeles se vio obligada a cambiar de horario, pasando
a las 17:30.
El tercer año el rating del programa
subió muchísimo. El promedio de rating de la
tercera temporada era, hasta el 15 de agosto, de 15 puntos, 2
puntos más que en el 2008. Teniendo un capítulo
final que superó ampliamente las expectativas, superando
los 18 puntos de promedio, con picos de 23 puntos, algo poco
imaginable para una tira infanto-juvenil en la segunda
tarde.
A pesar de que en la primera temporada no
logro vencer a la competencia (Patito Feo) por la mínima
diferencia, en la segunda temporada si pudo derrotarlo por un
rating mayor de 3 puntos de audiencia.
En la tercera temporada logro vencer a sus
dos competidores principales: Enséñame a vivir y
Consentidos de canal 13 por mas del doble de puntos en algunos
casos.
En la cuarta temporada vencieron al
principio a Solo para reír y a Alguien que me quiera por
varios puntos en ambos casos. Por lo que Casi Ángeles a
logrado vencer a la competencia desde el 2008 en su segunda
temporada con una gran ventaja
"Caín &
Abel":
Género:
Telenovela.
Reparto principal: Joaquín
Furriel, Fabián Vena, Julieta Cardinali, Vanesa
González, Federico D'Elía, Luis Machín,
Virginia Lago, Luis Brandoni.
Temporadas: 1era.
Productora: ON T.V. Llorente &
Villarruel Contenidos y Telefe Contenidos
Canal: Telefé
Días y Horarios de
Emisión: Lunes a Jueves de 23:00hs a
00:00hs.
Caín y Abel es una telenovela producida por ON
T.V. Llorente & Villarruel Contenidos y Telefe Contenidos,
manteniendo un promedio de entre los 12 y los 23 puntos de
rating.
"Casados con
Hijos":(REPETICIÓN)
Género: Humor.
Reparto principal: Guillermo
Francella, Florencia Peña, Érica Rivas, Marcelo De
Bellis, Darío Lopilato, Luisana Lopilato.
Temporadas: 2.
Canal: Telefé
Productora: Telefe ContenidosSony
Pictures Entertainment Ross Films.
Días y Horarios de
Emisión: Lunes a viernes de 15:45hs a
17:00hs.
Es un programa de humor argentino, versión local
de Married… with children, transmitida originalmente durante el
2005 y 2006.
El 12 de abril salió a la luz por la pantalla de
Telefe con una medición de 28,9 puntos en su primer
capítulo. Sin embargo, la audiencia no pudo mantenerse, y
el rating se mantuvo en un promedio de 18 puntos,[1] habiendo
alcanzado una cifra mínima de 7,7 puntos.
Tras haber emigrado por diferentes horarios (23.00,
22.30, 20.00, 21.00), la audiencia de las repeticiones de la
primera temporada lograron superar a las emisiones originales,
convirtiéndolo en uno de los programas más vistos
de 2005 y 2006.
El éxito de los capítulos ya emitidos
obligó a la televisora a realizar una segunda temporada
titulada "Casados con hijos 2", salió a la luz el 14 de
agosto de 2006 a las 21.30 (UTC-3), alcanzando una
medición de 33,3 puntos de rating, siendo uno de los
envíos de ficción de mayor audiencia del
año.
Porcentaje destinado a la ficción
por canal (Año 2010):
RANKING POR CANALES DEL 22/10
/2010:
PROMEDIO MENSUAL POR CANAL:
Plaza GBA – Franja 12-24. Del 01-10
al 23-10
En el promedio mensual y por canales, vemos que Canal 13
encabeza la lista a pesar de tener menos ficciones que
Telefé, y los programas más vistos de Canal 13 no
son precisamente ficciones como Malparida o Alguien que me
Quiera, sino Showmatch, o Este es el Show.
LAS FICCIONES DE AÑOS ANTERIORES SUPERAN
INDUDABLEMENTE LAS DE 2010:
La temporada 2010 es la de menor
ficción en la televisión argentina
Solamente seis productos, repartidos en
dos canales, definen un año diferente para la pantalla
chica. Cada vez más se apuesta al vivo y los
enlatados.
El número seis define el raro
momento que transita la ficción en esta temporada. Sin
contar repeticiones, ni telenovelas enlatadas, hay sólo
seis historias en el aire, el promedio más bajo de los
últimos seis años. Con este resultado, apenas son
veinte las horas de "fantasía" repartidas en sólo
dos canales. Las propuestas se reparten entre El Trece, con
Alguien que me quiera, Malparida y Para vestir santos, los tres
productos de Pol-Ka y Telefé, con Secretos de amor, Casi
ángeles y Lo que el tiempo nos dejó, de productoras
diferentes, según un informe de
Televisión.com.ar.En la misma época del año,
en 2009, había ocho horas más de
transmisión, según un informe realizado por
Televisión.com.ar. En ese entonces estaban al aire Casi
ángeles, Herencia de amor, Valientes,
Enséñame a vivir y Trátame bien, más
Champs 12, que con sus cinco horas semanales en América
llegaba a su final, y Niní, que recién hacía
su aparición en Telefe.Dos horas más había
en los primeros días de septiembre de 2008, sumando
dieciseis horas de El Trece, y catorce de de Telefe.A su vez, en
septiembre de 2007, había en el aire siete ficciones, que
arrojaban un número de 31 horas de aire semanal. Dos de
Telefe (incluida La ley del amor que llegaba a su final), quince
de El Trece, cinco horas de América con Lalola y una de
Canal Siete, con Los cuentos de Fontanarrosa, relata el mismo
medio.En 2006, el número de trece ficciones arrojaba un
panorama distinto, con seis ficciones de Telefe, cuatro de El
Trece, dos de Canal 9, y un unitario en la TV
Pública.Cinco horas más por semana y un agregado de
dos ficciones marcaban el panorama de esta misma temporada la
mejor de los seis años- pero en 2005, con Amor en
custodia, Amor mío, Mosca y Smith, Media falta.
Floricienta, Hombres de honor, Los Roldán, Sálvame
María, Doble vida y el inminente debut de Criminal, entre
otras, según el mismo site.En este tiempo de 2004, el
género no disponía de tanto espacio como en el
año anterior, pero igualmente sumaba treinta horas de aire
semanales, con cinco historias en Telefe, cuatro en El Trece, y
el unitario Historias de terror en Canal Siete.Queda demostrado
entonces, que en esta temporada de 2010, la ficción como
género ocupa en la grilla de la TV abierta, el espacio
más reducido de los últimos seis años,
explican en el sitio especializado en la pantalla chica.Las horas
fueron remplazadas por latas y algunas repeticiones, que han
demostrado, en algunos casos, ser muy exitosas.El caso de Casados
con hijos, en Telefé, arroja un buen resultado aún
con más de tres años de repeticiones. Y ni hablar
de Los Simpsons, que es el "caballito de batalla".
En El Trece, Valientes, también
está aportando lo suyo a la tarde programada por
Adrián Suar.En cuanto a los programas en vivo, el canal
dirigido por Adrián Suar logró dar vuelta la tarde,
uno de los horarios más difíciles, con "Este es el
show", donde esencialmente se repite lo que pasó en
Bailando por un sueño, el segmento que se
adueñó de Showmatch.En América el vivo
siempre fue su talón de Aquiles, y este año lo es
más con programas como Infama a las 19 y Animales sueltos
a la medianoche, que alcanza un buen rating. Desde el
mediodía con los Almuerzos de Mirtha Legrand el canal
mantiene esa dinámica.En Telefé, por otra parte,
tras la salida de Claudio Villarruel de la Programación su
nueva gerente, Marisa Badía, está luchando para
imponerse a su gran rival, a quien le gana desde hace años
en los promedios de rating diario. Sin embargo ahora, con Marcelo
Tinelli a la cabeza, la cuesta mantener la tendencia.Con algunos
proyectos para esta segunda mitad del año, algunos de la
nueva productora que junto a Bernarda Llorente creó
Villarruel, y con la vuelta de algunos galanes, como Pablo
Echarri y Facundo Arana, el canal de las "pelotitas"
buscará recuperar el terreno perdido.
Tomado de:
http://www.iprofesional.com/notas/104102-La-temporada-2010-es-la-de-menor-ficcion-en-la-television-argentina.html
Antecedentes
históricos de la ficción en la televisión
argentina
Los Años 60
Durante esta década, se produjo se da
inicio a la llamada "competencia", y se inauguran nuevos canales,
todos de capitales privados:
? El 9
de junio de 1960, Canal 9 (del que en 1963 se hará cargo
Alejandro Romay)
? El 1
de octubre de 1960, Canal 13
? El 21
de julio de 1961, Canal 11
Con esa nombrada competencia
aparecen las mediaciones de audiencias. Rating, share, segmento,
comienzan a ser términos muy utilizados en el medio.Por
otra parte, en estos años aparece el videotape. Este
permite grabar programas y que ya no sea todo en vivo. (5
capítulos podían grabarse en un día). Como
todo avance, tenía sus detractores y sus defensores: los
primeros decían que ésto le quitaba naturalidad a
las transmisiones mientras que destacaban como ventaja la
posibilidad de volver hacia atrás la cinta cuando se
equivocaban, por ejemplo.La Asociación Argentina de
Actores y los canales firman una serie de convenios en esos
tiempos, por los que se ponen pautas más claras en cuanto
a los contratos y se logran mejores sueldos. Las figuras de la TV
alcanzan mayor popularidad y se empiezan a conocer sus vidas
privadas. Los diarios ya tienen una sección especializada
de espectáculos.En materia de programación en la
década del 60 se destacan: Las Obras Maestras del Terror
de Narciso Ibáñez Menta, los programas de humor de
Pepe Biondi, los ciclos musicales juveniles como "El Club del
Clan", las telenovelas de Alberto Migré, los
"Sábados Circulares" de Nicolás Mancera que dan
inicio al auge de los programas ómnibus (de 5 o 6 horas de
duración) y las series americanas como "Bonanza", el
"Súper Agente 86", "Lassie", etc. Es también la
década de inicio de algunos clásicos de la historia
de este medio. En 1966 nace "Telenoche" y en 1968 los Almuerzos
de Mirtha LegrandEl 25 de junio de 1966 se inaugura un nuevo
canal: Tevedós La Plata. Desde un principio tiene
problemas técnicos, ya que sus equipos de baja frecuencia
impiden ver claramente la señal. A pesar de esto, son los
que adquieren los derechos para la transmisión del Mundial
de 1966, que ya en otras partes del mundo logra verse en
colores.Aparecen también nuevos canales en el interior,
cuya programación está constituida fundamentalmente
de enlatados traídos de la Capital Federal.Por su lado, la
radio va recuperando poco a poco su lugar con la aparición
de las radios portátiles y los transmisores.En 1969 se
instala la primera estación para transmisiones vía
satélite en Balcarce (Bs. As.) "Lo que ocurre allá
se puede ver acá". Es así como asistimos por TV al
momento de la llegada del hombre a la Luna.A fines de los 60 se
produce un nuevo golpe militar en Argentina. Esto afecta el
manejo de los medios y se das inicio a una etapa de censura a
algunos programas y publicidades.
Los Años 70
En esta década, el televisor se
convirtió en un artefacto un poco más accesible a
la gente y se masificó. Es debido a ello, que la
programación comienza a abrirse hacia clases de menos
recursos que constituían una audiencia aún no
explotada. Así surgen ciclos como "Los Campanelli", que
muestran la vida y las costumbres de una familia humilde.Se
inicia también el debate, que cada tanto resurge, acerca
de sí la finalidad de la televisión es el
entretenimiento o la cultura.Se crea el Comité Federal de
Radiodifusión que establece pautas para la
programación y también limita el tiempo de tanda
publicitaria que ese emite por hora.La política llega a la
TV con las campañas presidenciales para las elecciones de
1973, por las que el Gral. Perón llega por tercera vez al
poder.Para esa época se declaran vencidas las licencias
para el manejo privado de los canales 9, 11 y 13, y se decide
abruptamente no renovarlas. A pesar de que los viejos
dueños de los canales inician procesos judiciales, se da
por finalizada esa etapa de TV privada.El Estado se hace cargo de
los canales y coloca al frente de ellos a interventores. Comienza
una fuerte discusión sobre el manejo de los medios y los
gremialistas apoyan la estatización. Finalmente Isabel
Perón amplía la intervención estatal. En
esta época también hay "listas negras" de actores y
periodistas, quienes no pueden trabajar en el medio.En 1976 se
produce el Golpe Militar y comienza la época conocida como
Proceso de Reorganización Nacional. Nuevos interventores,
esta vez militares, llegan a los canales y elaboran nuevas listas
negras y tijeretazos a la programación. Los autores
escriben con pseudónimo y aparece la figura del "asesor
literario", encargado de chequear los libros de los programas que
se iban a emitir para controlar su contenido.Hacia fines de los
70 llegan las "máquinas de mirar". Son las grabadoras
portátiles de cinta magnética, más
cómodas y más livianas. Estas dan inicio a la
llegada de la videocasetera.En 1976 nace el proyecto "Argentina
78 Televisora SA". El objetivo de la misma era trabajar para
lograr las transmisiones a color y decidir que sistema adoptar
para esto.También se encarga de la construcción del
Centro de Producción Bs. As., en Figueroa Alcorta y Tagle,
que será luego ATC. Para 1978 se crea la expectativa de
ver el mundial en colores. Sin embargo, si bien logra
transmitirse a color para el exterior, son pocos los que lo puede
ver en nuestro país ya que los aparatos de ese momento en
nuestro país, no estaban preparados para ello.Finalmente,
por la ley 21.895 se adopta para el color el sistema PAL
(alemán) norma N y Hitachi comienza a fabricar en
Argentina los primeros televisores color, ya que los aparatos
blanco y negro no podían transformarse de norma.Los
Años 80
El 1 de mayo de 1980 el viejo Canal 7 se
transforma en ATC e inicia finalmente las trasmisiones a color.
Luego se irán acoplando las demás emisoras, siendo
canal 11 el último en adoptar el color.Cómo
adquirir un televisor de los nuevos se trasforma en el tema del
momento. Mucha gente hace largas colas en las zonas de frontera
para conseguirlos en los países vecinos. Surgen
dificultades en cuanto a la conversión de los sistemas, y
los técnicos electrónicos se transforman en figuras
muy solicitadas.El comienzo de esta década marca
también los inicios de la TV por cable, cuyo primer
impulso se produce con la creación de la Asociación
Argentina de Circuitos Cerrados Comunitarios de
Televisión. También aparecen Cablevisión y
VCC. Se inician en el norte del Gran Buenos Aires y se van
expandiendo hacia la Capital. Acuerdan no superponerse las zonas
e inician un tendido de cables aéreo y
subterráneo.El cable permite ver las transmisiones sin
interferencias, y también que los programas no tengan
tantos cortes comerciales.Comienza a desarrollarse poco a poco la
modalidad de la TV por suscripción.En cuanto a la
televisión abierta, sigue estando en manos del Estado y es
una época de bajo encendido. En la programación
podemos destacar algunas coproducciones con otros países,
programas unitarios de contenido crítico al régimen
vigente como "Nosotros y los Miedos", y también los
programas para recaudar fondos para la Guerra de Malvinas, cuyas
noticias son seguidas paso a paso por la tele en esos momentos.En
1983 vuelve la democracia el país, y con el nuevo gobierno
nuevas autoridades y pautas para el manejo de los canales.En
1985, Romay recupera el manejo de Canal 9 que enseguida se ubica
en el tope de la preferencia de las audiencias, y pone de moda
los programas de entretenimientos como "Seis para Triunfar" u
"Hola Susana". También produce muchas telenovelas.Para
1987 otro canal vuelve a manos privadas. Héctor Ricardo
García se hace cargo de Canal 2 que pasa a llamarse
TeledósEl cable por su parte ya ha logrado desarrollarse
más y se autoriza la recepción de señales
satelitales del exterior que se incorporan a la
programación de las emisoras de cable. La primera es la
ESPN, luego la CNN.Al haber más variedad de canales, y
también gracias a la aparición del control remoto
para los televisores, se difunde un nuevo fenómeno: el
zapping, que nos permite "pasear" rápidamente por toda la
programación que se nos ofreceLos fines de los 80 nos
encuentran en una crisis energética que desemboca en
cortes de luz programados que llevan a reducir el horario de
programación.En 1989 se asiste a un punto de quiebre en la
historia de la televisión argentina. El flamante gobierno
de Carlos Saúl Menen impulsa la privatización de
los canales 11 y 13, y por medio del decreto 578 se llama a
licitación.La misma presenta algunas condiciones: mantener
un año al personal de planta de esos canales sin echar a
nadie; pagar un 40% al contado y el 60 % financiado, y se pone
una base de 4 millones de dólares para canal 11 y de 5
millones para el 13.Se deroga también la ley que le
prohibía a los medios gráficos ser dueños de
medios audiovisuales.A la licitación se presentan cuatro
propuestas para el 13 y seis propuestas para el 11. Y finalmente
el 22 de diciembre de 1989, en un acto encabezado por el
Presidente de la Nación se hace la entrega oficial de las
señales a sus nuevos dueños:- Canal 13 pasa a ser
Artear, en manos del Grupo Clarín- Canal 11 se transforma
en Telefé (Televisión Federal) y sus dueños
son Editorial Atlántida (de la familia Vigil) más
10 canales del interior del país.Se da entonces el
puntapié inicial a la expansión de los
multimedios.Por otra parte con la Caída del Muro de
Berlín comienza el avance hacia la globalización y
la explosión tecnológica.
Los Años 90
Telefé se pone inmediatamente al
frente de las mediciones de audiencias. Se inicia una nueva
estética en los programas, su escenografía y su
iluminación. En 1991 se crea América TV, con las
inversiones de Eduardo EurnekiánEn materia de
programación, se da el auge de las telecomedias blancas,
como "Grande Pá!" y "Amigos son los Amigos" que hacen
importantes picos de rating.Los noticieros presentan un nuevo
formato con información más general y policial.
Aparecen los "cazadores de noticias", dándole al
público mayor participaciónSurgen los primeros talk
shows ("Causa Común" – "Sin Vueltas") y también lo
que se conoce como circo mediático, o sea programas
periodísticos con escándalos, dramatizaciones,
peleas, demostraciones insólitas, etc.Algunos programas
muestran escenas de mayor voltaje, temas como las relaciones
homosexuales ganan la pantalla. (Ej.: "Zona de Riesgo".Se
popularizan las cámaras sorpresa, algunas de ellas de
humor (bloopers, cámara cómplice) y otras de
deschave informativo. Estas últimas son las utilizadas por
programas periodísticos de investigación, siendo el
pionero "Edición Plus"En relación con la
publicidad, el 6 de septiembre de 1991 se deroga el
artículo que prohibía la mención de marcas
comerciales dentro de la programación. De esta manera, los
viejo "chivos" pasan a dar inicio a una industria de la
publicidad no tradicional que muchas veces se paga más
cara que la publicidad en tanda. Muchos actores y periodistas
comienzan a compartir las ganancias publicitarias con el
canal.Para esa época también continúa el
desarrollo del cable con el nacimiento de Multicanal. Llegan
nuevas señales desde el exterior como Cartón
Network, TNT, HBO Olé.Las opciones son cada vez más
variadas. En 1993 aparecen cuatro señales de noticias
nacionales: Red de Noticias, Todo Noticias (TN), Crónica
TV y Cablevisión Noticias. Los periodistas de la TV
abierta también trabajan en le cable.En 1994 se expanden
las producciones independientes. Esto es la realización de
ciclos por fuera de la estructura tradicional de los canales, los
cuales luego son vendidos a las emisoras. El primer gran
éxito de este tipo es "Poliladron"Algunos ejemplos de
productoras: Polka ("Gasoleros" – "Campeones"); Cuatro Cabezas
("CQC"); Patagonik ("Mi familia es un dibujo"); Promofilm
("Sorpresa y Media"); Ideas del Sur (programas de Marcelo
Tinelli); Sebastián Borenstein ("El Garante"); etc.Los
canales hacen además inversiones en la industria del cine:
"Caballos Salvajes" "Cenizas del Paraíso", las
películas de Diego Torres, las películas de Dibu
etc.Para 1994 comienza también el proceso de
trasnacionalización de las comunicaciones con la llegada
de inversiones extranjeras y se acaban "los caudillos de los
canales". Los multimedios se desarrollan más.Llega a la
Argentina el Grupo CEI (Citicorp Equity Investment), que
invertirá luego en Telefé. Hacia 1997 se producen
una serie de movimientos y fusiones en los canales. Romay vende
Canal 9. Lo compran una empresa australiana (Prime) y Torneos y
Competencias que estaba constituido por inversiones de la familia
Ávila y también del grupo CEI.Empresarios
más jóvenes, que piensan en la
globalización, se meten más en la industria de la
TV.Para esta época el cable presenta una variedad de
más de 125 señales (37% nacionales y 67 %
extranjeras.Hay diversidad de canales: de películas, de
noticias, musicales, infantiles, documentales, de series,
deportivos, para la mujer, etc. Esto permite una
programación más segmentada, dirigida a un
público más específico. Algunas de las
señales de cable son codificadas.Siglo XXI y
Actualidad
El surgimiento de la TV Satelital en
nuestro país se produce en 1999 con la llegada de Direct
TV que permite ver más de 150 canales. Ofrece una
guía de programación en pantalla y posibilita
bloquear determinadas señales. Para recibir la
transmisión necesito de una antena parabólica y un
decodificador.También se empieza a asomar la posibilidad
de acceder a Internet vía televisión por cable.
Otra novedad es el auge de los DVD (disco versátil
digital) que permite almacenar 8 horas de video.Por otra parte,
el mundo comienza a prepararse para la transmisión
digital. Esta es una revolución tecnológica del
sistema de televisión, diferente a la TV por cable o a la
satelital.La transmisión digital permite eliminar las
interferencias y los ruidos y mejora la recepción de la
señal tanto en imagen como en sonido. Esto es lo que se
conoce como "alta definición". Además la TV digital
introduce la interactividad: permite obtener información
personalizada sobre la programación, hacer compras a
través de la pantalla, navegar por Internet, consultar el
correo electrónico.Algunos autores hablan de la
televisión del futuro como una "Compu TV. Esta
incluirá programas de televisión, acceso a
archivos, Internet, videojuegos, videoclub, telecompra, etc.Para
la TV digital se requieren televisores diferentes a los actuales.
Hacia fines de loa 90 la empresa Panasonik de los EE.UU. comienza
su fabricación. El costo inicial de estos va desde los
6.000 a los 10.000 dólaresTambién en estos
años se decide en Argentina cual es la norma o
estándar que se adoptará para desarrollar esta
tecnología. (se elige la norteamericana) y Canal 13
realiza una transmisión experimental.Finalmente podemos
destacar que el año 2000 trae en la TV argentina muchos
movimientos en el mapa de medios. Se lanza Telefónica
Media (el otro gran multimedio actual además de
Clarín) que absorbe la mayor parte de las inversiones del
Grupo CEI. Editorial Atlántida abandona por completo
Telefé y la familia Ávila hace su incursión
en América TV, de la cual se retira Eurnekian.Y en materia
de programación surge un nuevo fenómeno que son los
reality shows como" El Bar" o "Gran Hermano"
Luego de la crisis del 2001, la
televisión también sufre los vaivenes
económicos y son pocas las ficciones nacionales que se
mantienen en pie, debido al alto costo que esto demandaba.
Aparecen los "mediaticos", que aminoran gastos de
producción y a su vez llenan espacios de aire, algunos
logran un buen rating. Los actores observan esta mala
situación y deciden quejarse, en la tan conocida frase
"somos actores, queremos actuar", denotando su interés por
trabajar y la poca demanda de actores del momento.
Luego de la llegada de Nestor Kirchner al
poder en 2003, la situación económica de la
Argentina repuntó un poco, y volvieron a aparecer las
productoras, con nuevas ideas, nuevas ficciones, nuevos
contenidos, nuevos actores.
Tipos de programación:
Programación Horizontal
Es aquella que coloca un mismo programa en el mismo
horario todos los días o por lo menos de lunes a viernes.
Sobretodo se mantiene esta programación en los horarios
prime time, para mantener a una audiencia expectante del programa
y con un seguimiento (así también garantizan un
éxito contínuo).
Es bastante común y logico ponerse a pensar por
qué se opta por este tipo de programación
fundamentalmente por la tarde: lo que sucede es que para las
mujeres, como ya dijimos antes son el público con el que
se cuenta en esa franja, sería muy confuso cambiar de
programas todos los días en un mismo horario.
Programación Vertical
Coloca diferentes programas en el mismo horario, en
días sucesivos.
La programación de los fines de semana por lo
general utiliza la programación vertical.
Durante muchos años se eligió utilizar
esta programación por las noches hasta mediados de los 90.
A las 21hs abundaban las comedias familiares y los programas de
entretenimiento para toda la familia.
En el verano de 1994, Alejandro Romay que estaba frente
a Canal 9, hizo algo que fue sorpresa para todos: colocó
una novela de lunes a viernes a las 21hs mientras los
demás canales ofrecían una programación
más tranquila sin un seguimiento continuo como lo es una
novela o cualquier ficción ya que consideraban que durante
el verano la gente al vacacionar, no consumiría tantas
horas frente al televisor. En esa época, Romay
estrenó "Más alla del horizonte" con Osvaldo Laport
y Grecia Comenares como protagonistas, y esto conllevó un
gran éxito que complicó a los demás canales
pero a la vez introdujo una variante a lo que venía siendo
la televisión argentina. El público aceptó
el cambio con gran agrado y luego fue más complicado
volverlos a estructurar de que a las 21hs se transmitieran
programas de entretenimiento ya que fueron fieles a las
novelas.
Al año siguiente (1995) Telef. siguió el
mismo camino que Canal 9 y luego se sumó Canal 13. Desde
ese momento la programación vertical quedó relegada
a los horarios de las 22hs en adelante.
Grilla de Canal 13- Horario Central. Mayo de 1997.
(un ejemplo)
Telenoche: programación
horizontalResto de la noche: programación
vertical.
Marco
teórico
¿Qué es la ficción en
televisión?
La ficción, tal como lo explica el libro de la
Televisión Subliminal de Joan Ferrés, es una
simulación de la realidad donde se presenta un mundo
imaginario que es tan bien recibido por el receptor ya que
éste se siente identificado con la historia y se involucra
en ella muchas veces para escaparse de su propia realidad o
volcar en el relato sentimientos de identificación (el
receptor se identifica con un personaje por su manera de actuar,
sus costumbres, su personalidad) o sentimientos de
proyección que es cuando el espectador vuelca sus propios
sentimientos en un personaje por sus natas
características, por ejemplo, el enemigo es odiado y el
malvado es temido.
A la hora de programar…
Esta tarea conlleva la gran misión
de armar los contenidos de un canal, es decir, los programas,
promociones, logotipo, slogan los horarios en los que se
transmite, los servicios que brinda, etc…
Para comenzar con esta tarea lo primero que
se hace es definir el target al que va destinado la
programación. Hay que definir los gustos del televidentes
ya que es a ellos a quienes se hace llegar los diferentes
productos.
Para tener éxito en la
programación de un canal, hay que imponer un
estilo.
En un pasado, en canal 13 el público
no estaba acostumbrado a ver novelas. Esto lo podía ver en
canal 9. Es por eso que el canal del sol hizo el intento de
incluir este formato a su programación pero no tuvo
éxito. El público no recibía a la
ficción de buena manera. Este caso finalizó en
octubre de 1992 cuando "Antonella", una novela protagonizada por
Andrea Del Boca, abrió una nueva puerta al canal trayendo
consigo a un género del que hoy en día se puede
disfrutar por "el 13".
Este quiebre de estilo del programa
llevó mucho tiempo y a partir del éxito de
"Antonella" se impusieron las novelas en ese canal.
Las franjas horarias en
Televisión
En televisión se trabaja con grillas que
están divididas en días y horas, allí se
completa la programación del canal dependiendo de los
televidentes con los que se cuenta en cada franja
horaria.
En la televisión argentina, el horario de
transmisión de un canal de aire está entre las 12hs
y las 24hs los 7 días de la semana. Aunque actualmente
podemos ver que algunos canales exceden estos horarios (llamados
marginales) al considerar que cierto programa tiene la cantidad
de audiencia necesaria para trabajar.
Pero por lo general no se transmite en horarios fuera de
los mencionados ya que los costos serían difíciles
de afrontar debido a que las publicidades no comprarían
espacios en horarios de pocos televidentes.
El mediodía ("rentable"): en este horario, el
mayor público televidente son mujeres que se encuentran en
sus casas preparando el almuerzo y alrededor de las 12
también podemos ubicar a los niños que llegan del
colegio.
La primera tarde: esta franja horaria es ampliamente
ocupada por las mujeres y es por eso que se encuentran la mayor
parte de las novelas (aunque en el 2010 podemos observar que este
horario fue ocupado también por programas de tipo archivo
ya que las telenovelas que se intentaron introducir no tuvieron
mucha audiencia y debido a los costos y poca rentabilidad se los
debió remover). También se encuentran los programas
de espectáculos o magazines.
La segunda tarde: es un horario complejo ya que el
público sigue siendo mayoritariamente femenino pero
también se agregan niños que vuelven de sus
actividades escolares, y en algunos casos hombres que regresan
temprano de sus labores.
Pre central: es importante tener un buen contenido de
programa en este horario ya que se va acercando el horario
central y la mayoría del público que se encuentre
de 19 a 20hs delante del televisor en un canal con
programación que le llame la atención y sea de su
agrado, lo más probable es que siga la transmisión
en el horario central por el mismo canal.
Horario central: es el que mayor cantidad de
espectadores concentra y donde los anunciantes apuestan con sus
publicidades aunque claro, a un precio más elevado. En
este horario se recauda casi el 70% de la facturación
publicitaria de toda la televisión de aire.
A partir de las 22 horas finaliza el horario de
protección al menor, y por ley el canal debe avisar a los
televidentes. Aprovechando esta situación comenzaron a
surgir unitarios de gran seguimiento por parte del público
como "Vulnerables", "Culpables" y "Tiempo Final".
Durante la medianoche, pese a ser un horario de poca
atracción por parte de los auspiciantes, programas como
VideoMatch han conseguido elaborar una carrera que perdura hoy en
día en horarios más accesibles para los
televidentes.
En los 60` los sábados a la noche se
solían pasar películas pero Canal 13 tenía
un gran éxito con un programa conducido por Marley
"Teleshow" y luego con "Sábado Bus" conseguiría
alrededor de 40 puntos de rating, lo cual era más que
suficiente para un día no de la semana.
Esto hizo ver que lo que valía para conseguir
atraer audiencia no era un horario o día específico
de transmisión sino tener un buen proyecto que guste a los
televidentes.
¿En qué se basa un productor en el
momento de crear un relato ficcionario?
Al momento de pensar una historia, primero que nada se
debe decidir el target al que va destinado (la edad, sexo, clase
social del receptor). Se tienen que conocer los gustos actuales
del televidente y las necesidades que tiene. Una forma de conocer
estas necesidades es hacer un repaso por las últimas
ficciones y ver la respuesta del público ante ellas, a
través de su rating.
Por otra parte, según Erdelyi en "La
televisión Subliminal", la televisión tiene dos
contenidos; uno superficial y otro profundo (latente) que exige
una interpretación por parte del receptor. Son casi
siempre de carácter sexual o agresivo. Y este contenido es
el que más atrae al público.
Toda historia ficcional debe tener una historia de amor
con conflictos.
¿Qué son los programas
archivos?
Esta clase de programa son los que no necesitan de mucho
presupuesto para ser llevados a cabo. Tienen una
producción pobre de recursos y no hacen más que
repetir una serie de programas ya emitidos. A modo de informe se
pasan partes de otros programas (por lo general no ficcionarios)
y luego se debate acerca de ellos o se los analiza.
¿Qué opina el medio del
espectáculo sobre este tipo de programas?
Según nos informamos, el conductor del programa
de entretenimiento que va por su segundo ciclo en horario prime
time, Justo a Tiempo, expresó su repudio hacia este tipo
de programas, expresando que se deberían
prohibir:
"Habría que prohibirlos, pero en su concepto
artístico. Es como si yo sacara un capítulo de
Julio Cortázar, otros de Jorge Luis Borges, uno de Ernesto
Sábato y pusiera una tapa con la leyenda Los mejores
cuentos de Julián Weich. ¡Un ladrón! No
resulta constructivo".
Por otra parte dijo que el costo que están
pagando las productoras por comprar material ya emitido en otros
programas, lo deberían invertir en nuevos proyectos para
que la televisión sea más rica y tenga distintas
opciones para ofrecerle al público.
¿Por qué en el 2010 tienen tanto
éxito los programas archivo?
En esta época, la gente no tiene mucho tiempo
para seguir una historia diaria, es por eso que elige un formato
televisivo al que no tiene que prestarle mucha atención ni
seguir con detenimiento. Los programas de tipo archivo que vemos
hoy en día basan sus archivos en un único programa,
el de Marcelo Tinelli "Bailando por un sueño" que
pasó de ser un certamen en el que se premiaba a los buenos
bailarines y se les cumplía su sueño de ayudar a un
lugar carenciado, a un show en el que permanentemente jurado y
artistas se enfrentan entre sí.
Los demás programas que se alimentan Bailando por
un Sueño, no hacen otra cosa que repetir una y otra vez
las discusiones de los participantes del certamen. Tal es el caso
de "Este es el Show", programa que como ya mencionamos se emite
por canal 13 en las tardes. Una muestra de que este programa de
formato archivo tiene tanto rating, es el cambio que hizo
América en su grilla ya que su programación no
podía competir con canal 13.
Según el diario del espectáculo (Primicias
Ya), "Intrusos", el programa de Jorge Rial emitido en vio por
Ámerica, no logró superar el rating de "Este es el
Show" que se transmite en el mismo horario. Es por eso que
Ámerica dicidió reprogramar su grilla desde el
martes 20 de octubre, dejando que el programa de Rial compita con
el de Viviana Canosa y otorgándole a Mirtha e Infama su
lugar.
Pero Ámerica no fue el único que tuvo que
modificar su grilla, sino que Telefé hizo lo suyo sacando
al aire a "Zapping Diario", un programa también de archivo
que muestra casi en su totalidad partes de ShowMatch, y compite
con "Este es el Show" pero tampoco logra buenos
resultados.
A pesar de haber sido el canal lider durante
años, Telefe se ve en una caída desde que Tinelli
se mudó a canal 13. Su programa logra ganarle por una gran
diferencia a todos los demas.
Telefe, que en otras épocas lograba hasta 40
puntos de rating con sus novelas, hoy no puede superar al 13 ni
con tan buenas producciones como las de la novela "Caín y
Abel" y "Lo que el tiempo nos dejó".
Lo que se vio en las últimas semanas en los
bailes más "hot" del certamen de Tinelli demuestran lo
antes mencionado acerca de que los espectadores prefieren los
contenidos en donde se muestren la sexualidad y la
agresión. El baile de Silvina Escudero en el que se
desnuda consiguió altos puntos de rating y no sólo
se vio en el horario nocturno sino que los programas archivo como
"Este es el show", "Zapping" e "Intrusos" entre otros, mostraron
el contenido que se acerca a lo porno en los horarios no
adecuados en los que los niños están delante el
televisor. Esto es una muestra de que se violan las normas de
programación a la hora de conseguir mayor rating. Es que
la multa que pagan las productoras por mostrar este contenido es
menor al que ganan mostrándolo.
¿La televisión Argentina pretende
invertir la situación y generar más programas de
ficción?
En el caso de canal 13, al termino de la novela "Alguien
que me quiera", está pensando en lanzar un ciclo de "De lo
nuestro lo mejor y lo peor", otro programa archivo que
ocuparía el horario de la tira de Osvaldo Laport, Andrea
del Boca y Luisana Lopilato entre otros.
Según otros artículos periodísticos
que leímos, se están pre produciendo varias
ficciones para estrenarse en el 2011 y algunas ya cuentan con sus
respectivos pilotos,
A continuación, un parrafo extraído de
"Culturartespectaculos2010":
"Un grupo de actores, guionistas y
autores, se están moviendo para que haya posibilidad de
hacer más ficción en la tv. Quien encabeza
esta lucha, a pedido de Carlos Andrés Calvo,
María Valenzuela, Leo Bechini, Arturo Bonín,
Héctor Calori y Guillermo Ghio, entre otros, es Irma Roy,
por su experiencia en gestión y como Diputada de la
Nación."
"…Los actores, productores y
autores crearán una Asociación por la lucha en
defensa de la ficción"
Este grupo de personas quiere generar más
ficción ya que es una gran fuente de trabajo. Una
telenovela conlleva a más de 300 personas trabajando para
su realización, un unitario, alrededor de 150
personas.
"A tres meses de finalizar el
año, El Trece ya puso en marcha las dos ficciones que
serán parte del prime time del canal y que llegarán
una vez que finalicen "Malparida" y "ShowMatch""
Una de esas ficciones estará encabezada por
Nicolás Vázquez, Mariano Martinez y Nicolás
Cabré, el mismo trío que logró
altísimos puntos de rating en "Son Amores". En este caso
se trata de una comedia policial que promete tener mucho
éxito.
"La pantalla
televisiva del año próximo apostará a
renovarse con prometedoras ficciones junto a artistas de la talla
de Natalia Oreiro, Leonardo Sbaraglia, Carla Peterson, Pablo
Echarri y Luciano Castro, entre otros, con los que
buscarán encabezar las mediciones de la reñida
batalla por el rating."
Por su parte, Carla Peterson junto a Eleonora Wexler y
Leonardo Sbaraglia terminaron de grabar el piloto de "Un
año para recordar", ficción producida por
Underground y Endemol para Telefe que lleva el estilo de "Lalola"
mezclada con fantasía.
Entrevista a
Eugenio Gorky
Director de Programas de Telefé
(Actualmente Susana Giménez y Justo a
Tiempo)
¿Cuál es tu rol dentro de
los programas?
Trabajar con el personal operativo y con el
elenco artístico.
Trabajás detrás de
cámara en el estudio en vivo
entonces…
Si, siempre detrás en lo que se
llama, la dirección. Con un equipo de producción y
en algunos casos es exclusivamente cámaras, y en otro caso
es integral, y ahí trabajás en el proyecto, pero
depende para lo que te convoquen.
¿Tuviste la oportunidad de
direccionar alguna ficción?
Si, ahora no pero si, hice algunas, no
muchas pero hice.
¿Y vos que preferís
más programas en vivo o ficciones?
A mi me gustan más los programas de
vivo, es mi preferencia, pero hay otros que le gusta la
ficción. Cada cosa tiene su atractivo, a mi me divierte
más los programas en vivo, pero no es que sea ni mejor ni
peor. Ficción en Telefé hay bastante, tenes Cain y
Abel, las novelas…acá en una época hicimos
Brigada Cola, que lo hice yo, también
Trillizos.
¿Lleva más
preparación una ficción que un programa en
vivo?
Es otra cosa, los programas en general si
vos trabajas en una tira diaria tienen mucho trabajo.
¿Te referís a la
pre-producción?
No, no, todos los programas tienen un tipo
de pre-producción que puede variar desde no menos de una
semana, hasta dos o tres meses, cuando vos tenés que hacer
castings, armar el elenco, lo que fuera hacer libros, todo, hasta
que una vez que se produce, el tiempo que lleva es el tiempo de
realización del programa.
Las tiras cuando se hacen, por ejemplo, una
vez que ya está armado en elenco, todo eso el trabajo
diario de llevar el libro que se va a grabar el día
siguiente o si está adelantado el próximo libro a
grabar desglosarlo y trabajar en conjunto, porque acá hay
gente que hace casting, hay gente que compagina, gente que busca
locaciones.
¿Con el tema de los programas de
archivos, qué opinión tendrías al
respecto?
A mi no me gustan, pero están de
moda, o sea yo no los veo, me parecían divertidos cuando
se marcaban solamente para hacer bloopers, ahora para mostrar
como se pelean no me atrae.
Y eso es lo que abunda más que
nada en la actualidad…
Si, y más que nada porque tiene que
ver con un sistema de la realidad social y económica del
país, la gente está muy interesada, y evidentemente
le gusta ver si fulano se peleó, se puteó, se
acostó o todas esas cosas raras que pasan que antes ni se
te hubiera ocurrido decirlo, y aparte la televisión
necesita bajar costos, un programa hace muchos programitas, es
como cuando vos comprás un pollo, tu mamá compraba
un pollo y hacia pollo al horno, hacía caldo, todo esto,
de una misma cosa hacía varias cosas.
Le saca el jugo que más
puede…
Y bueno para bajar costos, para que pueda
llegar y bajar costos por como se vive ahora en el
país.
Igualmente sabemos que en el 2011 va a
haber varias ficciones que se están pensando ya y se
están armando, ¿crees que van a seguir estando los
programas de archivo o las ficciones los van a hacer
desaparecer?
Díos sabe, la televisión como
la vida es el día a día, vos no podes saber lo que
quiere hacer el canal o los canales, o sea hoy los programas de
archivo van a seguir estando, se habla de muchas ficciones el
año que viene eso va a conllevar a que se dejen afuera los
programas de archivo, pero Dios lo sabe, eso se va a decidir en
el momento, lo decidimos nosotros que somos las autoridades del
canal.
¿Crees que es un
"acostumbramiento" de los canales hacia las personas para con los
programas de archivo?
No, no creo que sea así, los canales
no quieren acostumbrar nada a nadie, el canal es como un barco a
la vela, busca la dirección del viento para que lo
acompañe…tiene que así ganar dinero, y esto
es una tendencia mudial.
Si la tendencia mundial es sobre esos
programas, el canal lo tiene que hacer, por ahí vos tenes
un canal y lo programas a tu gusto, pero no se convierte en un
canal popular, eso es un riesgo que corre cada uno.
Y en el caso particular de Justo a
Tiempo, que es un programa de entretenimiento, están
basándose todo el tiempo en el rating minuto a
minuto?
Todos los programas que se hacen en un
canal de televisión, esto es una empresa, como un negocio,
no conozco ningún negocio, local o trabajador que vaya a
trabajar gratis porque quiere un sueldo, pretende un sueldo, no
conozco a nadie que abra un negocio y regale la mercadería
o venda a un precio que pierda plata, lo hará alguna vez
como efecto propagandístico pero el objetivo, tarde o
temprano es ganar dinero, vivir de eso y bueno una empresa de
televisión es vivir de eso. El rating es el que mide, el
poder medir la posibilidad de venta del producto, o sea cuando
vos tenés publicidad y el rating indirectamente o
directamente mejor dicho te trae la publicidad, y nosotros
vivimos de la publicidad. Si el programa tiene dos puntos de
rating tiene mucha menos publicidad que un programa que tiene
veinte. Por eso hay programas de muchísimo rating que son
carísimos y por ahí lo que no ganas lo
compensás porque te da rating al canal, tal vez hay otros
programas que reciben esa porción de rating porque cuando
un canal tiene mucho rating todos los programas empiezan a
funcionar; entonces, vos podés ganar con otros programas,
por ahí ponele que perdés con Showmatch que cuesta
mucho dinero, pero por ahí con los otros programas
ganás, de cierta manera lo compensás, por eso te
digo este es un negocio, sino sería un canal del estado
donde el estado pone y lo único que pretende es hacer un
producto como Encuentro. Encuentro es un canal muy correcto, muy
lindo, muy ameno, que no vive de la publicidad sino que vive del
Estado, lo pagás vos, lo pago yo, lo paga ella, lo pagamos
todos. Este canal (por Telefé), lo paga la empresa que en
este caso es Telefónica que tiene que sacar el dinero de
algún lado sin hacer problema.
¿Y no crees que es bastante
relativo lo del tema del rating?
No, yo creo no, sabemos que no es exacto,
pero primero que las estadísticas son sondeos de mercado,
entonces el rating se mide como una estadística, entonces
tiene un porcentaje de error y un porcentaje de acierto, como
cuando vos haces encuestas antes de las elecciones, son estudios
de mercado, pero yo no se si, por ejemplo si Tinelli hace 20 ,25
puntos, o Susana hace 20, 25 porque es un programa visto, y yo no
se si..a ver que programa se me ocurre…Palabras de Dios o
programas de curas que van a la medianoche y hacen 1 punto de
rating , y ahí habla del programa, ahí te das
cuenta…Yo no se si Tinelli hace los 30 o 35 puntos que
dice, pero que la gente lo ve, lo ve, te guste o no te guste; y
yo como parte de la competencia tengo que aceptar
esto.
Además vos no podrías poner
un aparatito en todos los televisores en cada lugar del
país, ellos ponen, hacen un estudio y van rotando los
medidores de ahí sale la estadística, y como toda
estadística tiene ponele un 80 % de confiabilidad,
seguramente no hará 30 puntos por ahí hace 25 o 24
o 20, igualmente yo no necesito saber que determinados productos
tienen rating, porque vos te das cuenta porque la gente lo ve,
habla, comenta, vos va s a una casa y ves que está
mirando, o te dicen te corto porque estoy mirando tal cosa, por
eso vos no necesitas tener un calculo exacto, hay que confiar, si
la gente dice que se puede arreglar, yo te digo que no, sino no
habría nunca perdedor.
Bueno , creo que no nos quedó
más nada, muchas gracias por tu tiempo y por la
entrevista.
No, por favor, gracias. Suerte.
Como pudimos apreciar en la entrevista
realizada a Eugenio Gorky el rating es fundamental para que un
canal pueda llevar a cabo sus producciones, pero
¿Qué es el rating?
Según Hugo Di Guglielmo, el Rating
es nada más ni nada menos que el público. Es la
medida de cuánta gente ve un programa o un determinado
canal.Existen dos tipos de rating, el rating-hogares, que mide
cuántos hogares están viendo determinado programa o
canal; y el rating-personas, que mide cuántas personas lo
están mirando en ese determinado momento.Según la
fuente IBOPE, un punto de rating representa el 1% (uno por
ciento) del target elegido. Teniendo en cuenta los datos
poblacionales del 2006 y considerando que el total de hogares de
Capital y GBA es de 3182053 hogares, 1 punto de rating en Capital
y GBA es igual a 31821 hogares. Considerando que el total de
individuaos de 4 a 99 años de Capital y GBA es 10052413
individuos, 1 punto de rating en Capital y GBA es igual a 100524
individuos. La cantidad de personas que representan uno o
más puntos de rating varía de acuerdo al target
considerado.No es lo mismo 1 punto de rating considerando el
total de individuos, que considerando el total de
hogares.
Lo que opina Di Guglielmo es que el rating
es poco confiable, pero que igualmente es esencial para saber que
es lo que pasa con el público de una manera más
aproximativa, y principalmente por el tema de la publicidad en
los distintos programas canales.
De todos los canales, los dos que lideran
el ranking de rating desde hace bastante son canal 13 y
Telefé, ambos con producciones que son marca registrada en
la actualidad.
En el año 1992, la medición
de rating estaba en manos de Ipsa, con el método de
cuadernillo: el entrevistado debía consultar a su memoria
y anotar lo que había visto en días anteriores.
Estaba también Mercados y Tendencias, con el método
de set meter combinado con el cuadernillo. En 1993 aparece Ibope
con el método del people meter, un aparatito que se
instala en el televisor y registra qué se esta viendo y
dónde minuto a minuto. Debido a este moderno sistema de
medición, para 1994, Ibope, Ipsa y Mercados y Tendencias
medían con people meter.En 1994 se conformo la CCMA
(Comisión de Control de Medición de Audiencias),
inicialmente integrada por los canales 13 y Telefé. Luego
se sumaron la AAP (Asociación Argentina de Agencias de
Publicidad), canal 2 y canal 9, la Cámara de Anunciantes y
finalmente la CAPIT, la cámara que agrupa a los
productores independientes.Una de las primeras tareas de la CCMA
fue comenzar con una serie de auditorias a las medidoras
existentes en ese momento.En 1996, Ipsa, es adquirida por Ibope.
A fines de 1997, Mercados y Tendencias también
terminó en manos de Ibope.De esta manera, a partir de
1999, Ibope (Instituto Brasileño de Opinión
Pública y Estadística) se convierte en el
único ente oficialmente habilitado para medir en rating en
nuestro país, y su único contralor es la CCMA.Los
datos de rating son esenciales no sólo para los canales,
sino también para quienes deben justificar sus inversiones
publicitarias.
Al hablar del rating lo relacionamos
directamente con los costos que conlleva una producción,
los cuales no son baratos, y hay que saber negociar para poder
sacar los mejores beneficios.
Creemos también que en este punto
del trabajo, como futuros productores y directores de radio y
televisión, no debemos pasar por alto a los exponentes
más importantes que tuvo la historia de la
televisión: Gustavo Yankelevich (Telefé), Alejandro
Romay(Canal 9) y Hugo Di Guglielmo (Canal 13).
Los tres con diferentes apuestas y formas
de trabajar influyeron en lo que hoy es la Televisión
Argentina.
Alejandro Romay: En 1940 comienza su
carrera como locutor radial en LV 7 Radio Tucumán.
Posteriormente, en 1945 es nombrado director de LV 12 Radio
Aconquija (Actualmente Radio Independencia). En 1947 se traslada
a la capital del país, Buenos Aires, donde continúa
con su actividad como locutor radial y posteriormente como
empresario en el mundo de las telecomunicaciones y el
teatro.
En diciembre de 1963 asume como director
general de LS83 TV Canal 9 de Buenos Aires y se convierte en su
accionista mayoritario. En 1974, el estado nacional decide
estatizar las estaciones de televisión de todo el
país por lo que decide irse del país. Se establece
en Puerto Rico donde adquiere dos emisoras radiales.
En 1983, con la vuelta a la democracia,
vuelve al país y resulta adjudicatario de la licencia del
Canal 9. La entrega se hace recién efectiva en 1984, y
como presidente de Telearte S.A. le devuelve a la estación
su liderazgo en el medio, donde se retira en 1997.[1]
Posteriormente, diversifica sus actividades
adquiriendo las licencias de las radios AM 950,
rebautizándola Libertad, su FM Feeling 100.7 de Buenos
Aires, y del Canal 41 de Miami, Estados Unidos.
Gustavo Yankelevich: A los 18
años comenzó a trabajar en Buenos Aires, como
productor de televisión en canal 9. En 1979 se
incorporó a canal 7 (ATC) para producir la comedia diaria
más exitosa del momento "Los hijos de López". En
1986, fue nombrado gerente de programación de canal
13.
En 1990 asumió el cargo de gerente
de Programación de canal 11 (Telefé). Luego, en la
misma emisora, se desempeñó como gerente de
contenidos hasta el año 1997, año en que fue
nombrado gerente general.
Antes de su gestión, el canal estaba
posicionado en el cuarto puesto entre los cinco canales de tv
abierta de Buenos Aires. En sólo seis meses Gustavo
Yankelevich consiguió colocar a canal 11 en el puesto
número 1 con total liderazgo de audiencia.
Gustavo fue el creador de "Chiquititas"
programa infantil que permaneció en la pantalla de
Telefé por más de 6 años consecutivos, y el
cual obtuvo tres premios Martín Fierro.
En 1999, luego de una época de
liderazgo y éxitos continuos, Yankelevich se alejó
de Telefé para encabezar otros emprendimientos.
Hugo Di Guglielmo: Es Consultor
Internacional de Medios y fue Director de programación de
Canal 13, en la Argentina, desde 1990 a 2001. Desde entonces es
un muy valorado asesor tanto en el país, como en el resto
de Latinoamérica, con importantes clientes en Colombia,
Uruguay, Chile, Brasil y España.
Conclusiones
Finales
Luego de realizar este trabajo creemos que el rating es
fundamental para los canales de televisión, y que si los
programas de archivos, realities, y demás lo dan, hay que
hacerlos, igualmente, creemos que las productoras quieren apostar
a la ficción cada vez más, y eso se ve reflejado en
la cantidad de ficciones que se tienen pensadas y se están
preparando para 2011.
De todos modos sabemos que la televisión
Argentina atraviesa un momento no tan fácil, donde los
formatos de archivos sobreabundan en la pantalla chica y muchas
veces sustentan una guerra entre canales, igualmente hay que
reconocer que se mejoró considerablemente en el tema de la
exportación de ficciones, podríamos nombrar a
"Lalola", "Los Exitosos Pells", "Casi Ángeles", y
muchísimos más, donde cada vez más Argentina
muestra los talentos que hay en el país
Bibliografía
-La Televisión Subliminal (Joan Ferres),
Capítulo 4 "La seducción del Relato".
-Diario Clarín, "La ficción del 2011"
(domingo 19/9).
-Vivir del Aire (Hugo Di Guglielmo)
–Texto de Gerhart D. Wiebe (apunte del 1º
cuatrimestre)
-Internet:
nota a Julian Weich "HABRIA QUE PROHIBIR LOS
PROGRAMAS DE ARCHIVO"http://www.iprofesional.com/notas/104102-La-temporada-2010-es-la-de-menor-ficcion-en-la-television-argentina.html
(viernes 10 de septiembre de 2010)
http://www.clarin.com/espectaculos/Peterson-Sbaraglia-Pareja_0_333566832.html
http://entretenimiento.latam.msn.com/ar/argentina/articulo_reporter.aspx?cp-documentid=24891767
http://axxon.com.ar/noticias/2010/08/facundo-arana-vuelve-a-la-tv-con-una-serie-de-ciencia-ficcion/es.wikipedia.org
http://www.elintransigente.com/notas/2010/10/6/tinellizacion-58046.aspMapa de Medios de la Revista Imagen del año
2001.http://www.rrppnet.com.ar/rating.htm
Elegimos esta bibliografía, porque nos parece
bastante acertada al momento de brindarnos una opinión
acerca del porqué del éxito de algunos formatos
televisivos en detrimento de otros, quizás por los cambios
mismos que está sufriendo la sociedad actualmente y
generan en algún punto cambios en la televisión y
sus contenidos.
Autor:
Carolina Comercio
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